Emir BardakçıLaut einem neuen Bericht von Omdia wuchs der afrikanische Smartphone-Markt im dritten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 24 % und verzeichnete damit das schnellste Wachstum seit drei Jahren. Dieser Anstieg spiegelt die steigende Nachfrage sowohl in Nordafrika als auch in den afrikanischen Ländern südlich der Sahara wider, die durch verbesserte Finanzierungsprogramme für Verbraucher, Steueranpassungen und eine starke Leistung von Einsteigergeräten unterstützt wird.
Die Wachstumsraten in den wichtigsten Ländern verdeutlichen diesen Schwung. Südafrika wuchs mit 31% am stärksten, was auf Prepaid-Aktionen und eine abgeschaffte Verbrauchssteuer von 9% zurückzuführen ist. In Nigeria erreichte das Wachstum 29%, wo eine sich stabilisierende Währung die Upgrades unter dem 150-USD-Segment ankurbelte. Ägypten verzeichnete ein Wachstum von 19 % aufgrund der zunehmenden Akzeptanz der Mittelklasse; auch Kenia wuchs um 17 % aufgrund der Ausweitung der Ratenzahlungspläne. Nur Algerien verzeichnete ein bescheidenes Wachstum von 4 %.
Marktleistung nach Marken
Die Dynamik der Smartphone-Marken in Afrika war im dritten Quartal 2025 sehr unterschiedlich. Ein wachsendes Einsteigersegment und ein steigendes Interesse an der Mittelklasse verändern die Wettbewerbslandschaft zugunsten der Hersteller mit starken Lokalisierungsstrategien.
Transsion Group behält die Marktführerschaft
Transsion, zu dem TECNO, Infinix und itel gehören, steigerte seine Auslieferungen im Vergleich zum Vorjahr um 25 %. Mit Geräten wie dem Camon 40 und dem Spark 40 eroberte Transsion 56 % des Marktes für Geräte unter 100 US-Dollar in wichtigen Ländern wie Ägypten und Nigeria. Insgesamt liegt der Anteil nun bei 51 %, was eine starke Ausrichtung auf die lokalen Verbraucherbedürfnisse widerspiegelt.
Samsung führt das High-End-Segment an
Samsungs Marktanteil stabilisierte sich dank der Premium-Nachfrage nach der Galaxy S24-Serie in Ländern wie dem Senegal bei 15%, aber das Gesamtwachstum betrug nur 5%, was im Vergleich zu anderen aufstrebenden Marken eine viel langsamere Expansion bedeutet.
Xiaomi verzeichnet 34% Wachstum und beschleunigt seine Expansion
Xiaomi baut seine Präsenz in Afrika mit einem ausgewogenen Portfolio aus, das von Einsteiger- und Mittelklassegeräten getragen wird. Das REDMI 15C machte fast die Hälfte der Xiaomi-Lieferungen in diesem Quartal aus. Das Unternehmen hat angekündigt, dass es weitere 15 Märkte in Afrika erschließen und einen Flagship-Store in Marokko eröffnen will. Mit einem Marktanteil von 13% setzte Xiaomi seinen stetigen Aufstieg in der Region fort, da die Auslieferungen im Vergleich zum Vorjahr um 34% stiegen.
OPPO zeigt stabile Position im mittleren Preissegment
OPPO verstärkt seine Präsenz in Nordafrika, wo es einen Marktanteil von 4 % mit einer bescheidenen jährlichen Wachstumsrate von 2 % hält; der Fokus liegt weiterhin auf der Leistung im mittleren Preissegment und auf lokalen Einzelhandelspartnerschaften.
Honor wächst im dreistelligen Bereich
Honor meldet nun schon das dritte Quartal in Folge ein anhaltendes dreistelliges Wachstum, das 158% über dem des Vorjahres liegt. Geräte wie das Honor 200 Lite trugen dazu bei, den Marktanteil in Südafrika zu erhöhen und mit OPPO gleichzuziehen (4 % Marktanteil), allerdings mit einem deutlich schnelleren Wachstum.
Prognosen für 2026 und Herausforderungen für den Markt
Omdia prognostiziert, dass der afrikanische Smartphone-Markt im Jahr 2026 aufgrund gestiegener Speicherkosten, höherer Seeversicherungsprämien und der Währungsabwertung um 6 % zurückgehen wird. Der größte Margendruck wird bei Geräten erwartet, die in einer Preisspanne von USD 80-$ 150 liegen. Analysten raten dazu, die Lokalisierungsstrategien zu verbessern, die Bestandsplanung zu optimieren und die Finanzierungsmöglichkeiten für Verbraucher zu erweitern, um ein stetiges Wachstum auf dem Kontinent zu erreichen.
