Emir BardakçıEin neuer Bericht von Counterpoint Research zeigt eine deutliche Konsolidierung auf dem globalen Smartphone-Markt. Im Jahr 2025 wird die Zahl der aktiven Smartphone-Marken mit einer Nutzerbasis von mehr als 200 Millionen auf acht ansteigen, wobei die beiden größten Anbieter einen massiven Vorsprung vor dem Rest des Feldes haben.
Den Daten zufolge wuchs die weltweit aktive installierte Basis im Jahr 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 2 %. Dieses langsame Wachstum ist auf den sich verlängernden Austauschzyklus zurückzuführen, der sich inzwischen auf fast vier Jahre verlängert hat.
Der „Milliarden-Club“: Die Dominanz von Apple und Samsung
Während acht Marken die 200-Millionen-Marke überschritten haben, haben nur zwei die 1-Milliarde-Grenze geknackt, die zusammen 44% des gesamten Weltmarktes ausmachen.
-
Apple (~25% Anteil): Der iPhone-Hersteller führt das Feld an: Jedes vierte aktive Smartphone weltweit ist ein iPhone. Bemerkenswerterweise war Apples Nettozuwachs an aktiven Geräten im Jahr 2025 größer als der seiner sieben engsten Konkurrenten zusammen.
-
Samsung (~20% Anteil): Auf dem zweiten Platz profitiert Samsung weiterhin von seinem breiten Portfolio, das von Einsteigergeräten der A-Serie bis zu faltbaren Premium-Smartphones reicht und dem Unternehmen eine starke globale Präsenz verleiht.
Der „200 Millionen Club“ und neue Marktteilnehmer
Jenseits der beiden führenden Unternehmen ist der Markt in mehrere Stufen von Herstellern unterteilt, die erfolgreich große Ökosysteme aufgebaut haben.
-
Die etablierten Spieler: Zum „200-Millionen-Club“ gehören die chinesischen Schwergewichte Xiaomi, OPPO und vivo, die ihre Position im mittleren bis oberen Marktsegment gefestigt haben.
-
Die aufstrebenden Stars: Transsion behauptet sich weiterhin, indem es preissensible Märkte wie Afrika dominiert.
-
Das jüngste Mitglied: HONOR wurde 2025 offiziell in den Club aufgenommen und ist die jüngste Marke, die die Marke von 200 Millionen aktiven Nutzern überschritten hat.
-
Am Horizont: Berichten zufolge stehen Marken wie Motorola und realme kurz davor, diesen Meilenstein zu erreichen.
Ein Strategiewechsel: Von Hardware zu „Lifetime Value“
Der Bericht unterstreicht einen entscheidenden Wandel im Fokus der Branche. Da Hardware-Upgrades aufgrund verbesserter Haltbarkeit und höherer Kosten immer seltener werden, schwenken die Hersteller von der Jagd nach Verkaufszahlen auf die Maximierung des „Customer Lifetime Value“ um.
-
Das neue Schlachtfeld: Marken legen jetzt den Schwerpunkt auf Software-Erlebnisse, KI auf dem Gerät und geräteübergreifende Konnektivität, um Nutzer/innen an sich zu binden.
-
Service-Einnahmen: Derzeit ist Apple die einzige Marke, die ein deutlich zweistelliges Wachstum bei den Serviceeinnahmen aus ihrer Basis erzielt. Die Herausforderung für andere OEMs besteht darin, einen ähnlichen Wert aus ihren Hardware-Nutzern herauszuholen, da die Hardware-Verkäufe zurückgehen.
