Emir BardakçıDer weltweite Smartphone-Markt hat im 4. Quartal 2025 einen historischen Wendepunkt erreicht. Der Gesamtumsatz stieg im Jahresvergleich um 13% auf einen Rekordwert von 143 Mrd. USD, während das Liefervolumen um bescheidene 5% zunahm. Diese Diskrepanz bestätigt, dass die Marktexpansion jetzt durch „höhere Preise“ und nicht mehr durch das Volumen vorangetrieben wird. Der weltweite durchschnittliche Verkaufspreis (ASP) stieg um 8 % und überschritt aufgrund steigender Materialkosten und der Hinwendung der Verbraucher/innen zu Premium-Hardware zum ersten Mal die 400-Dollar-Grenze.
Apple (Marktführer)
Apple baute seine Dominanz weiter aus und erreichte sowohl beim Umsatz (+23% gegenüber dem Vorjahr) als auch bei den Auslieferungen (+14% gegenüber dem Vorjahr) ein Rekordquartal. Das Wachstum wurde durch den „Superzyklus“ des iPhone 17 angekurbelt, bei dem ein starker Mix aus Pro-Modellen die Verkaufspreise in den USA, China und Westeuropa in die Höhe trieb.
Samsung
Samsung behielt den zweitgrößten Umsatzanteil (11%) und verzeichnete das höchste Lieferwachstum unter den Top-Marken (+17% gegenüber dem Vorjahr). Dieses Volumen wurde jedoch in erster Linie durch die Mittelklassegeräte der Galaxy A-Serie und die Feiertagspromotionen angetrieben, so dass der ASP der Marke trotz der Einführung des Galaxy S25 und des Z Fold7 um 4% sank.
Xiaomi
Xiaomi hatte mit erheblichem Gegenwind durch Einschränkungen in der Lieferkette und die Inflation der Komponentenkosten zu kämpfen. Infolgedessen verzeichnete die Marke einen Umsatzrückgang von 9 % und einen Rückgang der Auslieferungen um 11 %, wobei sie insbesondere in Kernmärkten wie China und Indien an Boden verlor. Zwar konnte Xiaomi durch die Veröffentlichung von High-End-Geräten den ASP um 3 % steigern, dies reichte jedoch nicht aus, um den Mengenverlust im Einstiegs- und Mittelklassesegment auszugleichen.
OPPO & Vivo
OPPO zeigte eine starke Leistung mit einem Umsatzanstieg von 23% gegenüber dem Vorjahr, angetrieben durch die Premiumisierung seines Portfolios (Reno 14 und Find-Serie). Vivo verzeichnete einen Umsatzanstieg von 6%, der auf die Stabilität des chinesischen und indischen Marktes zurückzuführen ist.
Ausblick 2026: Kostenstrukturen & KI
Die Marktanalyse zeigt, dass die durchschnittlichen Gerätepreise bis 2026 weiter steigen werden. Dieser Trend wird unterstützt durch:
- Die steigende Nachfrage der Verbraucher nach KI-Funktionen.
- Steigende Kosten im Halbleitersektor, insbesondere bei DRAM und NAND-Speicher.
Hohe Komponentenkosten werden das Wachstumspotenzial der Auslieferungen im Jahr 2026 voraussichtlich schmälern und die Hersteller dazu zwingen, der Wertschöpfung und der Produktumstrukturierung Vorrang vor der reinen Volumeneffizienz einzuräumen.
Quelle: Kontrapunkt
