Emir BardakçıDer Smartphone-Markt im Nahen Osten und Afrika (MEA) hat sich im ersten Quartal 2025 mit einem Wachstum von 7 % gegenüber dem Vorjahr eindrucksvoll zurückgemeldet, wie die neueste Studie von Counterpoint am 29. Mai zeigt. Diese Verbesserung ist das erste vierteljährliche Wachstum nach zwei rückläufigen Quartalen und deutet auf eine stabilisierte Verbraucherstimmung und eine Markterholung in der Region hin. Die Erholung ist ein Zeichen für die starke Nachfrage nach Smartphones in den Schwellenländern, wobei Xiaomi neben den Marktführern Transsion und Samsung einen soliden dritten Platz einnimmt. Das Wachstumsmuster ist ein Zeichen für effektive regionale Marktstrategien und die zunehmende Verbreitung von erschwinglichen, aber funktionsreichen Smartphones, die den unterschiedlichen Bedürfnissen der Verbraucher entsprechen. Das Ergebnis zeigt, dass die Hersteller ihre Produktlinien an die spezifischen regionalen Anforderungen anpassen und gleichzeitig weiterhin wettbewerbsfähige Preisstrategien in kostenbewussten Märkten verfolgen.
Marktführerschaft und Markenleistung
Transsion hat sich mit seiner Mehrmarkenstrategie mit einem Marktanteil von 32% als Marktführer in MEA etabliert. Der Erfolg des Konglomerats ist das Ergebnis seiner regional ausgerichteten Strategie, bei der TECNO mit einem Marktanteil von 20 % und einem beeindruckenden Wachstum von 31 % im Jahresvergleich an der Spitze steht und Infinix mit einem stabilen Wachstum von 7 % hinzukommt.
Samsung behauptete seinen robusten zweiten Platz mit 23% Marktanteil und zeigte eine beeindruckende betriebliche Effizienz bei der Vereinfachung seines Smartphone-Sortiments von 103 auf 76 Geräte. Diese Konsolidierung trug dazu bei, dass die Auslieferungen im Jahresvergleich um 15 % stiegen und das Volumen des Premiumsegments über 400 US-Dollar sowie das Volumen der Galaxy A-Serie im mittleren Segment gestärkt wurde.
Strategische Marktposition von Xiaomi
Mit einem Marktanteil von 14% belegt Xiaomi den dritten Platz auf dem MEA-Smartphone-Markt, was die robuste regionale Präsenz des Unternehmens widerspiegelt, auch wenn die Auslieferungen im Jahresvergleich leicht um 2% zurückgingen. Dies spiegelt die Stärke von Xiaomi in den wettbewerbsintensiven Schwellenländern wider und zeigt, dass das Unternehmen in der Lage ist, in verschiedenen Preissegmenten einen hohen Marktanteil zu halten.
Wichtige Marktranglisten Q1 2025:
- Transsion: 32% Marktanteil (29% im Jahr 2024)
- Samsung: 23% Marktanteil (+15% YoY Wachstum)
- Xiaomi: 14% Marktanteil (-2% gegenüber dem Vorjahr)
- Apple: 6% Marktanteil (+4% YoY Wachstum)
Regionale Wachstumstreiber und der Ausblick
Die Erholung des MEA-Marktes spiegelt die allgemeine wirtschaftliche Stabilisierung und die zunehmende Smartphone-Penetration in den Schwellenländern wider. Die Verbraucher bevorzugen weiterhin preiswerte Geräte, die ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Leistung und Erschwinglichkeit bieten, was Marken wie Xiaomi die Möglichkeit gibt, ihre Wettbewerbsposition auszubauen.
Die positiven Ergebnisse des ersten Quartals 2025 legen den Grundstein für weiteres Wachstum im kommenden Jahr, wobei die Hersteller die regionale Anpassung und das strategische Portfoliomanagement in den Vordergrund stellen, um die Chancen der Schwellenländer zu nutzen.
Quelle: Counterpoint Research
