Emir BardakçıXiaomi hat die letzte Phase der Überarbeitung der Redmi-Markenidentität eingeläutet: Nach dem letzten Systemupdate erscheint das neue REDMI-Logo in Großbuchstaben auf dem Startbildschirm aller Redmi-Handys. Mit dieser drastischen Änderung, die Xiaomi bereits im Dezember angekündigt hatte, vollzieht Xiaomi den Übergang vom alten, kleingeschriebenen „Redmi“-Branding zu einer mutigeren und moderneren typografischen Identität. Die Änderung ist Teil der laufenden Bemühungen von Xiaomi, die Positionierung seiner Submarke zu schärfen, ohne dabei die Leistung und das Preis-Leistungs-Verhältnis zu verändern, die die Redmi-Handys in vielen Märkten weltweit zu den beliebtesten Smartphones gemacht haben.
Die Logo-Entwicklung
Der Wechsel vom bisherigen klein geschriebenen „Redmi“ zum groß geschriebenen „REDMI“ ist mehr als nur eine Änderung der Großschreibung. Das neue Logo zeichnet sich auch durch eine komplett überarbeitete Schriftart aus, die kühner und durchsetzungsfähiger in der Markenpersönlichkeit ist. Diese Änderung ist Teil des großen Plans von Xiaomi, seine verschiedenen Produktlinien auf dem Markt klar zu differenzieren.
Diese typografische Auffrischung bewahrt die erkennbare Identität von Redmi und kündigt gleichzeitig die weitere Reife der Submarke in der wettbewerbsintensiven Smartphone-Landschaft an. Branchenanalysten gehen davon aus, dass ein solches visuelles Rebranding in der Regel bedeutenden Produktentwicklungen vorausgeht, und so könnte Xiaomi in den kommenden Monaten große Pläne für die Redmi-Produktlinie haben.
Auswirkungen auf das Nutzererlebnis
Für die Nutzer/innen der Redmi-Geräte ist die auffälligste Änderung der Startvorgang, bei dem das neue Logo nun deutlicher zu sehen ist. Das Update wird nach und nach auf die gesamte Redmi-Produktlinie ausgeweitet, um die Markenkonsistenz an allen Berührungspunkten mit den Nutzern zu verbessern.
Viele Nutzerinnen und Nutzer in den sozialen Medien haben positiv auf das neue Branding reagiert, wie zum Beispiel in den Kommentaren:
- Das aufgeräumte, professionellere Erscheinungsbild
- Bessere Sichtbarkeit beim Booten des Geräts
- Die Neuausrichtung auf die gehobene Positionierung von Redmi
- Stärkere Orientierung an modernen Designprinzipien
Strategische Bedeutung
Diese Logo-Aktualisierung ist der letzte Teil von Xiaomis Strategie, die Marke Redmi komplett zu überarbeiten. Das Unternehmen hat die neue visuelle Identität systematisch ausgerollt:
- Verkaufsverpackungen
- Marketingmaterialien
- Online-Präsenz
- Offizielle Dokumente
- Und schließlich die Geräte-Firmware
Indem Xiaomi an allen Berührungspunkten der Marke absolute Konsistenz beibehält, beweist das Unternehmen seine Liebe zum Detail und sein Engagement für ein integriertes Markenmanagement. Das Unternehmen positioniert Redmi weiterhin als eigenständige Marke innerhalb seines Ökosystems und stellt gleichzeitig klare Verbindungen zur Muttermarke Xiaomi her.
