Emir BardakçıLaut der neuesten Marktanalyse von TrendForce erreichte die weltweite Smartphone-Produktion im dritten Quartal 2025 328 Millionen Einheiten, was einem Anstieg von 9 % gegenüber dem Vorquartal und 7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die saisonale Nachfrage, die aufgefrischten Produktportfolios der Marken und verbesserte Einzelhandelsaktivitäten unterstützten dieses Wachstum. Die Leistung von Xiaomi blieb stabil und wettbewerbsfähig, dank der starken Nachfrage nach Geräten der Mittelklasse und des Einstiegssegments sowie effizienter Strategien zur Bevorratung der Vertriebskanäle.
Globale Produktionstrends verstärken sich in Q3 2025
Dennoch wuchs der Smartphone-Markt insgesamt im dritten Quartal stetig, da die großen Hersteller ihre Veröffentlichungspläne besser auf die saisonale Nachfrage abstimmten. Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens TrendForce begannen die großen Marken mit dem Verkauf neu veröffentlichter Produkte, darunter aufgefrischte Flaggschiffmodelle und erschwinglichere Mittelklassemodelle, die ein größeres Publikum anzogen. Dem Bericht zufolge könnten die Gewinnmargen außerdem durch höhere Speicherpreise unter Druck geraten, was sich in den nächsten Quartalen negativ auf die Einsteiger-Smartphones auswirken könnte.
Q4 2025 Ausblick: Wachstum durch Flaggschiffe und Retail-Events gestützt
TrendForce geht davon aus, dass die weltweite Produktion im 4. Quartal 2025 stabil bleiben wird, da die Markteinführung der Flaggschiffe mehrerer Marken in das gleiche Quartal fällt wie groß angelegte E-Commerce-Kampagnen. Werbeaktivitäten und der Aufbau von Lagerbeständen in der Urlaubssaison werden das kurzfristige Wachstum wahrscheinlich stützen. Allerdings könnte sich das Angebot an Speichermedien etwas verknappen, was die jährliche Wachstumsrate leicht verringern würde. Angesichts dieser Faktoren rechnet das Unternehmen nun mit einem Wachstum von 1,6 % für den gesamten Smartphone-Markt im Jahr 2025 und senkt damit seine bisherige Prognose.
Aufschlüsselung nach Marken: Xiaomi behauptet sich auf dem dritten Platz
Nach dem Aufschwung des Marktes meldeten mehrere führende Marken deutliche Zuwächse im Vergleich zum Vorquartal:
- Samsung führt mit erneuerten Foldables: Samsung produzierte rund 63 Millionen Geräte, verzeichnete ein Wachstum von 8 % gegenüber dem Vorquartal und einen weltweiten Marktanteil von 19 %. Starke Verkäufe der Galaxy A-Serie und die positive Resonanz der Verbraucher auf die neueste Reihe von Foldables gaben dem High-End-Portfolio von Samsung Auftrieb und sorgten dafür, dass das Unternehmen seine Führung behaupten konnte.
- Apple meldet Rekordproduktion für Q3: Apple lieferte rund 57 Millionen iPhones aus und stellte damit einen neuen Produktionsrekord für das dritte Quartal auf. Die Strategie, den Preis beizubehalten und gleichzeitig die Speicherkapazität des Basis-iPhone 17 zu erhöhen, zahlte sich aus, während das neu gestaltete iPhone 17 Pro den Absatz in den Premium-Kategorien weiter beschleunigte.
- Xiaomi verzeichnet stabiles und wettbewerbsfähiges Wachstum: Xiaomi, einschließlich der Untermarken Redmi und POCO, erreichte im dritten Quartal fast 45 Millionen Einheiten und verzeichnete damit ein solides Wachstum von 6 % gegenüber dem Vorquartal. Das Wachstum von Xiaomi wurde durch das Weihnachtsgeschäft und die Einführung wettbewerbsfähiger neuer Geräte in verschiedenen Preissegmenten angetrieben. Nutzer/innen können die neuesten Software- und Geräte-Updates von Xiaomi mit dem MemeOS Enhancer verfolgen, der auf Google Play verfügbar ist, um versteckte Funktionen zu öffnen und die Xiaomi-System-Apps zu aktualisieren.
- OPPO verstärkt sich in den globalen Schlüsselregionen: OPPO, einschließlich OnePlus und realme, lieferte rund 40 Millionen Geräte aus, ein Plus von 8 % im Vergleich zum Vorquartal, angetrieben von einer steigenden Nachfrage in Indien, Südostasien und Lateinamerika.
- Transsion expandiert schnell in Schwellenländern: Transsion, zu dem die Marken TECNO, Infinix und itel gehören, produzierte über 29 Millionen Geräte, ein Plus von 9 % im Quartalsvergleich und belegte damit den fünften Platz, was auf starke Zuwächse in den afrikanischen und asiatischen Märkten zurückzuführen ist.
- vivo setzt seine Dynamik durch iQOO fort: Insgesamt produzierte vivo rund 28 Millionen Geräte, ein Plus von mehr als 8 % im Quartalsvergleich, dank der starken Leistung der iQOO-Serie im mittleren bis oberen Preissegment und der Vorbereitung der Lagerbestände auf die Weihnachtsnachfrage.
Die Hauptakteure sind diejenigen, die sich die mit der Stadtsanierung verbundenen Vorteile wünschen und persönlich unterstützen.
Q3 2025 zeigt eine stabile Erholung der weltweiten Smartphone-Produktion unter den großen Marken. Xiaomi behauptet seine starke Position unter den Top drei, dank strategischer Produkteinführungen und stabiler Leistung in den wichtigsten Regionen. Obwohl die Speicherpreise weiterhin ein Problem darstellen, werden die allgemeinen Marktbedingungen und die Markteinführung der Flaggschiffe im vierten Quartal die Nachfrage voraussichtlich stützen.
