Emir Bardakçı
Redmi hat seine Strategie für die Display-Technologie offenbar grundlegend überdacht und wird seine Flaggschiff-Serien nicht mehr mit LCD-Bildschirmen ausstatten. Dazu gehören das Redmi Note und das Redmi K, zwei der beliebtesten Handy-Serien des Unternehmens. Die Nachricht kam in Form eines Weibo-Posts von Ethan, einem hochrangigen Redmi-Führungskraft, der ohne Umschweife sagte: „Ein Flaggschiff-Handy kann nur einen AMOLED-Bildschirm haben.“
Der Schritt wird als radikal bezeichnet, da es das erste Mal wäre, dass Redmi unter dieser Markenidentität von seinen High-End- und dennoch erschwinglichen Eigenschaften abrückt. Es gibt einige wichtige Gründe, warum OEMs und Nutzer/innen AMOLED gegenüber anderen Bildschirmtechnologien bevorzugen: eine bessere Farbgenauigkeit, ein besseres Kontrastverhältnis und das Abschalten von Pixeln für absolute Schwarztöne. Dadurch wird das Nutzererlebnis durch lebendigere und dynamischere Bilder verbessert.
Die Verschiebung verstehen
Auf Weibo postete er eine Nachricht, die scheinbar als Antwort und Klarstellung gedacht war und sich vor allem an die Redmi-Gemeinde richtete, insbesondere an Nutzer, die LCD-Bildschirme wegen ihrer geringeren Flimmerempfindlichkeit bevorzugen.
Er schrieb:
„Lasst mich denjenigen, die ein Telefon mit LCD-Bildschirm brauchen, etwas sagen. Ich habe in den letzten Weibo-Beiträgen eure Anforderungen an LCD-Handys gesehen. Ich kann euch alle verstehen, denn ich bin ein Nutzer, der empfindlich auf Blitze reagiert.“
Ethan sagte jedoch, dass der Erfolg des Produkts nicht nur darin besteht, dass es den spezifischen Bedürfnissen der Nutzer/innen entspricht, sondern vor allem darin, dass es einen kommerziellen Erfolg darstellt. Er erwähnte, dass es bei der Entwicklung von Produkten vielfältige Probleme gibt, vor allem bei der Integration von Displaytechnologien.
Aber ich hoffe, dass ihr alle versteht, dass der Erfolg eines Produkts an der Schnittstelle zwischen dem Erfolg der Nutzer und dem kommerziellen Erfolg liegen muss. Verfallt nicht in Wunschdenken und Selbstbeweihräucherung.
Er führte weiter aus, dass es nicht so einfach ist, ein Flaggschiff herzustellen, indem man einen AMOLED-Bildschirm durch einen LCD-Bildschirm ersetzt. Der Prozess erfordert eine gründliche Auseinandersetzung mit dem Design, der Technik und den Markttrends.
„Es ist nicht so einfach, ein LCD-Handy herzustellen. Ersetze einfach den LCD-Bildschirm durch den eines Flaggschiff-Handys. Es ist nicht einfach, ein Produkt zu entwickeln.“
Auswirkungen auf Redmi und den Smartphone-Markt
Indem Redmi bei Geräten der High-End-Serie ausschließlich auf AMOLED-Displays setzt, schließt es sich anderen Premium-Marken an, die aus ästhetischen und funktionalen Gründen traditionell zur Verwendung von AMOLED neigen. Das alte Ethos dürfte das Display-Erlebnis in den Flaggschiffen erheblich verbessern und damit wahrscheinlich einen noch größeren Kreis von potenziellen Käufern anziehen, die eine gute Bildqualität zu nicht unverschämt hohen Preisen suchen.
Das könnte sich als leichte Enttäuschung für die Gruppe der Nutzer/innen erweisen, die LCDs in ihren Handys lieben. Sie flimmern in der Regel weniger und halten manchmal – wie manche meinen – auch länger. Ethan räumt in seinem Beitrag diese Bedenken ein, deutet aber an, dass sich Redmi bei seiner Strategie auf die allgemeine Marktdynamik und die sich verändernden Vorlieben der meisten Smartphone-Nutzer konzentriert.
Blick in die Zukunft
Die Smartphone-Branche entwickelt sich weiter und beginnt, sich von LCD-Displays auf AMOLED-Displays zu verlagern, und Hersteller wie Redmi tun dies auch. Für die Verbraucher/innen wäre es schwierig, die Annahme in Frage zu stellen, dass zukünftige Generationen von Redmi-Flaggschiffen eine bessere Displaytechnologie haben werden. Sie werden alle Vorzüge von AMOLED übernehmen: tiefe Schwarztöne, sattere Farben und ein geringerer Stromverbrauch bei bestimmten Inhalten.
Dieser Schritt zeigt, dass Redmi nichts unversucht lassen wird, seine Produkte aufzuwerten, um einen größeren Anteil am High-End-Smartphone-Segment zu erobern und gleichzeitig seine Philosophie des Preis-Leistungs-Verhältnisses in einem wachsenden Markt beizubehalten. Dieser Schritt von Redmi könnte die Grundlage dafür sein, dass andere Marken diesem Beispiel folgen, wenn es darum geht, überlegene Bildschirmtechnologien zu verwenden, da die Nachfrage nach immer besseren Displays auf dem Markt ständig steigt.
Es handelt sich eher um eine Ankündigung von Veränderungen in der Bildschirmtechnologie als um eine Anpassung an Markttrends und den Geschmack der Verbraucher. Auch wenn damit einige LCD-Fans auf der Strecke bleiben, wird dies der Beginn eines neuen Zeitalters der visuellen Exzellenz in den Händen der Nutzer/innen sein. Wir werden sehen, wie sich diese Entscheidung auf das Design und die Leistung der kommenden Flaggschiffe von Redmi auswirken wird.
