Emir BardakçıMit der weltweiten Einführung der Xiaomi 15-Serie am 2. März hat Xiaomi einen Rekord in der Kategorie der High-End-Smartphones aufgestellt. In einem erstmaligen Schritt, der das wachsende Selbstvertrauen des Unternehmens zeigt, startete das Xiaomi 15 Ultra mit einem Preis von 1.499 Euro in Europa und lag damit sogar über Apples Flaggschiff iPhone 16 Pro Max. Diese taktische Preisgestaltung ist eine deutliche Abkehr von Xiaomis herkömmlicher Marktpositionierung und zeigt den festen Glauben des Unternehmens an die überlegene Qualität und Innovation seiner High-End-Smartphones.
Der Präsident von Xiaomi, Lu Weibing, hat diese Preisstrategie kürzlich in einem Interview mit Jiemian News angesprochen. Er räumte zwar ein, dass es unzählige Gründe für die regionalen Preisunterschiede gibt, darunter Tarife und Vertriebskosten, betonte aber, dass der Preisaufschlag gegenüber dem iPhone 16 Pro Max auf das„technische Vertrauen von Xiaomi“ zurückzuführen ist. Mit der aggressiven Preisgestaltung setzt Xiaomi seinen Vorstoß in den Bereich der High-End-Smartphones fort, wo es das Duopol von Apple und Samsung herausfordert.
Überlegene Technologie rechtfertigt Premium-Preise
Beim Vergleich der beiden Flaggschiffe behauptete Lu Weibing selbstbewusst, dass das Xiaomi 15 Ultra in mehreren wichtigen Aspekten besser ist als das iPhone 16 Pro Max:
- Verbesserte Leistungsmerkmale
- Verbesserte Display-Technologie
- Verbesserte Kommunikationsfähigkeiten
- Schnelleres Aufladen und bessere Akkulaufzeit
- Außergewöhnliches Bildgebungssystem
Außerdem hat Xiaomi viel getan, um seine Geräte mit dem iOS-Ökosystem kompatibel zu machen, damit iPhone-Nutzer/innen problemlos auf Xiaomi-Geräte umsteigen können. „Dieses Mal haben wir viel für die Kompatibilität mit dem iOS-Ökosystem getan, so dass iPhone-Nutzer/innen problemlos auf unser Ökosystem umsteigen können“, sagt Lu.
Ehrgeizige Ziele, die Weltmärkte zu beherrschen
Die Premium-Preisstrategie ist Teil von Xiaomis umfassenderen Ambitionen für den globalen Smartphone-Markt. Lu Weibing verriet das wichtigste Ziel des Unternehmens für die nächsten zwei bis drei Jahre: die Erreichung von 200 Millionen verkauften Geräten pro Jahr. Damit würde Xiaomi direkt neben Samsung und Apple in das „200-Millionen-Stück-Lager“ aufsteigen, wie Lu Weibing es nennt, und den Abstand zwischen den Branchenführern und anderen Wettbewerbern vergrößern.
Lu betonte jedoch, dass die Produktstruktur und die Marktdurchdringung im High-End-Bereich noch entscheidender sind als die Verkaufsmenge allein. „Wichtiger als die Größe ist die Produktstruktur, d.h. der Fortschritt bei der High-Endisierung“, sagte er. Das Unternehmen ist besonders daran interessiert, seine Position im Premiumsegment über 6.000 Yuan zu verbessern.
Xiaomis High-End-Strategie
Das Xiaomi 15 Ultra ist der Höhepunkt der jahrelangen Bemühungen des Unternehmens, sein Budget-Image loszuwerden. Mit Spezifikationen wie:
- Leica-typische Vierfach-Kamera
- Rahmen aus Titanlegierung
- Neuester Snapdragon 8 Gen 3 Prozessor
- Fortschrittliches Kühlsystem
- Ausgezeichnete Verarbeitungsqualität
Xiaomi zeigt, dass es mit den Angeboten traditioneller Premium-Marken wie Apple und Samsung nicht nur mithalten, sondern sie sogar übertreffen kann.
Auf dem Launch-Event für das Xiaomi 15 Ultra und das Xiaomi SU7 Ultra am 27. Februar war Lu Weibing nicht zimperlich, wenn es um Xiaomis Ambitionen ging. Er nannte Apple direkt und sagte, das Xiaomi 15 Ultra „übertrifft das iPhone 16 Pro Max in allen Aspekten“.
Diese Premium-Positionierung ist ein großer Schritt für eine Marke, die sich zunächst durch ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis einen Namen gemacht hatte. Mit dem Selbstvertrauen, sein Flaggschiff höher zu bepreisen als das beste Modell von Apple, setzt Xiaomi nun ein Zeichen für seine Position im Premium-Smartphone-Segment.
Quelle: IT Home
