Emir BardakçıDer europäische Smartphone-Markt hatte 2025 mit leichtem Gegenwind zu kämpfen, aber Xiaomi hat wieder einmal bewiesen, dass es eine Festung in der Spitzengruppe der mobilen Technologie ist. Laut den neuesten Daten des Marktforschungsunternehmens Omdia sicherte sich Xiaomi trotz des allgemeinen Marktrückgangs bequem die Bronzemedaille als drittgrößte Smartphone-Marke in Europa.
Das große Bild: Ein schrumpfender Markt mit einem Silberstreif am Ende von Q4
Aus dem kürzlich veröffentlichten Omdia-Bericht geht hervor, dass die Smartphone-Lieferungen in Europa (ohne Russland) im Jahr 2025 im Vergleich zum Vorjahr leicht um 1% auf 134,2 Millionen Geräte zurückgingen.
Die Verbrauchernachfrage blieb die meiste Zeit des Jahres über gedämpft. Omdia stellte jedoch ein „ermutigendes 4Q25“ fest, was darauf hindeutet, dass aggressive Weihnachtskampagnen zum Jahresende und starke Produkteinführungen im vierten Quartal dazu beigetragen haben, den allgemeinen jährlichen Rückgang abzufedern.
Xiaomis solide Position: Der unantastbare dritte Platz
Während der Gesamtmarkt schrumpfte, konnte Xiaomi seine Nutzerbasis fest im Griff behalten. Mit einem Anteil von 16 % am gesamten europäischen Markt ist Xiaomi unangefochten der drittgrößte Anbieter.
Wenn man sich die Zahlen ansieht, ist Xiaomis Position eine komfortable Insel zwischen den beiden Spitzenreitern und den Verfolgern:
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Die Giganten: Samsung führt mit 35%, gefolgt von Apple mit 27% (was für die Marke in Europa ein Rekordhoch bedeutet).
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Die Festung: Xiaomi ist mit 16% stark vertreten.
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Das Verfolgerfeld: Zwischen Xiaomi und seinem engsten Verfolger Motorola (6%) klafft ein gewaltiger Abstand von 10%.
Diese massive Pufferzone beweist, dass Xiaomi derzeit nicht von Konkurrenten aus den unteren Rängen bedroht ist und sich weiterhin darauf konzentriert, das Samsung-Apple-Duopol herauszufordern.
Der Aufstieg der Underdogs
Die Daten für 2025 brachten auch einige neue Gesichter ins Rampenlicht. HONOR eroberte 3 % des Marktes und schaffte es zum ersten Mal unter die Top fünf in Europa. Außerdem berichtet Omdia, dass Marken wie Vivo, Nothing und Fairphone ein zweistelliges Umsatzwachstum erzielten.
Diese Marken wachsen zwar, aber sie drängen vor allem in die Kategorie „Andere“ (13%) und stören nicht die treue Fangemeinde von Xiaomi, die sich auf das unübertroffene Preis-Leistungs-Verhältnis der Redmi-, POCO- und Flaggschiff-Serien von Xiaomi verlässt.
Ein Blick in die Zukunft: Vorbereitung auf ein „schwieriges 2026“
Die Analysten von Omdia bezeichnen das kommende Jahr als ein „kniffliges 2026“. Da Apple und HONOR Ende 2025 einen starken Aufschwung erleben, wird erwartet, dass der Wettbewerb härter denn je sein wird.
Für Xiaomi wird 2026 das Jahr sein, in dem es seine innovativen Leica-Kamerapartnerschaften, sein HyperOS-Ökosystem und seine aggressiven Preisstrategien nutzen wird, um nicht nur seinen 16%igen Marktanteil zu verteidigen, sondern auch den Marktanteil der beiden führenden Unternehmen zu erobern.
