Emir BardakçıDer lateinamerikanische Smartphone-Markt hat im dritten Quartal 2025 das beste Liefervolumen seit zehn Jahren verzeichnet. Nach Berichten von Omdia wuchs der Markt im Vergleich zum Vorjahr um 1% und erreichte insgesamt 35,2 Millionen Geräte. Dieser Aufschwung verdeutlicht die sich erholende Wirtschaft in dieser Region sowie den wachsenden Wunsch der Verbraucher nach fortschrittlicher Mobiltechnologie, einschließlich der neuesten Xiaomi-Smartphones und Ecosystem-Geräte.
Xiaomi hat seine Position in der Rangliste der Top-Anbieter gefestigt, was neben anderen wichtigen Branchenakteuren auf diesem wettbewerbsintensiven Markt eine starke Markenleistung widerspiegelt.
Marktführerschaft und Anbieteranalyse
Die Wettbewerbslandschaft in Lateinamerika ist nach wie vor stark, wobei die etablierten Marken ihren Platz behaupten, während die Herausforderer immer weiter vorrücken. Samsung bleibt an der Spitze, aber Xiaomi verzeichnete unglaubliche Wachstumszahlen und lag mit einer deutlichen Steigerung gegenüber dem Vorjahr über dem allgemeinen Trend des Marktes. Die Daten zeigen, dass die Verbraucher/innen Geräte bevorzugen, die eine Mischung aus Leistung und Wert bieten.
Laut dem neuesten Omdia-Bericht stellt sich die spezifische Leistung der fünf führenden Anbieter wie folgt dar:
- Samsung hatte einen Marktanteil von 33% und lieferte 11,6 Millionen Geräte aus, was einem Anstieg von 2% im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
- Xiaomi erreichte mit 6,3 Millionen ausgelieferten Geräten einen Marktanteil von 18 % und damit ein Plus von 9 % im Vergleich zum Vorjahr.
- Motorola lieferte 5,4 Millionen Geräte aus, 11% weniger als im Vorjahr, und erreichte damit einen Marktanteil von 15%.
- Honor: 2,9 Millionen ausgelieferte Geräte, ein Anstieg um 75%, mit einem Marktanteil von 8%.
- Transsion: 2,5 Millionen ausgelieferte Geräte, ein Rückgang von 19% im Vergleich zum Vorjahr und ein Marktanteil von 7%.
Regionale Dynamiken und wirtschaftliche Faktoren
Der lateinamerikanische Markt erholte sich nicht in allen Ländern in gleichem Maße und war durch unterschiedliche Trends in den wichtigsten Ländern gekennzeichnet. Brasilien trägt mit einem Anteil von 29 % am gesamten Liefervolumen und 10,3 Mio. Einheiten (+5 % gegenüber dem Vorjahr) maßgeblich zum Wachstum bei. Dies ist zum Teil auf die Stärkung der lokalen Produktion und strategische Partnerschaften von Marken wie Realme, OPPO und Honor zurückzuführen.
Mexiko, der zweitgrößte Markt, erwies sich dagegen als schwierig. Die Auslieferungen gingen auf 7,4 Millionen Geräte zurück, 11 % weniger als im Vorjahr. Es ist das vierte Quartal in Folge, in dem Mexiko einen Rückgang verzeichnet, der auf eine zunehmend konservative Lagerhaltungsstrategie bei Geräten unter 300 US-Dollar zurückzuführen ist. Außerhalb Mexikos zeigten sich Länder wie Mittelamerika, Ecuador, Kolumbien und Chile jedoch widerstandsfähig.
In einigen dieser Länder hat der wirtschaftliche Aufschwung, der die Inflation in Schach gehalten und die Investitionen angekurbelt hat, zu höheren Verbraucherausgaben für technische Geräte geführt.
