Xiaomi dominiert Chinas Markt für kabellose Kopfhörer

Mit einer beeindruckenden Demonstration der Marktführerschaft hat sich Xiaomi die Spitzenposition auf dem chinesischen Markt für drahtlose Kopfhörer für 2024 gesichert. Laut dem aktuellen „China Wireless Headset Market Monthly Tracking Report“ der International Data Corporation (IDC) wird der chinesische Markt für Bluetooth-Kopfhörer im Jahr 2024 auf 113,53 Millionen Stück anwachsen, was einem Wachstum von 19,0 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Diese bemerkenswerte Leistung unterstreicht das Engagement von Xiaomi für Innovation, Qualität und Erschwinglichkeit im Bereich Audiozubehör.

Allein im vierten Quartal 2024 wurden 30,8 Millionen Geräte ausgeliefert, was einem Anstieg von 20,1 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entspricht. Dieses robuste Wachstum zeigt die steigende Nachfrage der Verbraucher nach drahtlosen Audiolösungen auf dem chinesischen Markt.

Aufschlüsselung der Marktsegmente

Der IDC-Bericht bietet detaillierte Einblicke in die verschiedenen Segmente des Marktes für kabellose Kopfhörer:

True Wireless Earphones: Die Lieferungen erreichten 72,35 Millionen Einheiten, was einem Anstieg von 5,6% im Vergleich zum Vorjahr entspricht
Offene Kopfhörer: Explosives Wachstum mit 24,92 Millionen ausgelieferten Einheiten, ein erstaunlicher Anstieg um 212,0%
Nackenbügel-Kopfhörer: Rückgang auf 9,34 Millionen Stück, was einem Minus von 30,1% entspricht
Über-Ohr-Kopfhörer: 6,92 Millionen Einheiten, ein Wachstum von 26,1% gegenüber dem Vorjahr

Xiaomis Weg zur Marktführerschaft

Xiaomis Aufstieg zur Nummer eins sowohl bei den Bluetooth-Headsets insgesamt als auch in der Unterkategorie „True Wireless“ lässt sich auf mehrere Schlüsselfaktoren zurückführen:

Nutzung des technologischen Fortschritts, um Produkte zu extrem wettbewerbsfähigen Preisen anzubieten
Festigung der dominanten Position auf dem True-Wireless-Markt der Einstiegsklasse (unter 200 Yuan)
Steigerung des Marktanteils im Segment unter 200 Yuan um beeindruckende 13 Prozentpunkte im Vergleich zu 2023

Der Wettbewerb auf dem chinesischen Markt

Während Xiaomi an der Spitze steht, konkurrieren andere große Unternehmen aktiv um Marktanteile:

Huawei

Huawei hat seine Präsenz auf dem Einstiegsmarkt für kabellose Ohrhörer 2024 mit Produkten wie dem Freebuds SE 3 ausgebaut. Das Unternehmen hat auch die Spitzenposition auf dem Markt für offene Ohrclips erobert, indem es sein Marken-Ökosystem und seine Vertriebsstrategie nutzt.

Apple

Nach der Einführung neuer Produkte im September 2024 verzeichnete Apple einen Schub bei den Verkaufszahlen. Mit der Einführung von Semi-In-Ear-Produkten mit aktiver Geräuschunterdrückung erfüllte das Unternehmen die Anforderungen der Verbraucher an Komfort und Geräuschunterdrückung. Auf dem zunehmend preissensiblen Markt steht Apple jedoch weiterhin unter Wettbewerbsdruck.

vivo

Im Jahr 2024 verstärkte vivo seine Zwei-Linien-Strategie auf dem True-Wireless-Markt. Das Unternehmen konzentrierte sich mit seiner Hauptmarke auf ein umfassendes Nutzererlebnis, während es mit seiner Submarke iQOO auf Leistung und Wertigkeit setzte. Dieser Ansatz in Kombination mit den Angeboten für den Einstiegsmarkt führte zu einem deutlichen Wachstum bei den True-Wireless-Produktlieferungen.

Edifier

Edifier hat im Jahr 2024 aktiv in den offenen Markt investiert und sein Produktportfolio in verschiedenen Formfaktoren und Preisklassen kontinuierlich verbessert. Das Unternehmen nutzte seine jahrelange Erfahrung mit True-Wireless-Produkten, vom Design über die Marketingstrategie bis hin zu den technischen Spezifikationen. Dank seiner wettbewerbsfähigen Preise und seines unverwechselbaren Designs erreichte Edifier außerdem den ersten Platz bei den Verkaufszahlen im Markt für Over-Ear-Kopfhörer.

Da Xiaomi sein Audio-Produktangebot weiterhin innovativ gestaltet und ausbaut, ist das Unternehmen gut aufgestellt, um seine Führungsposition auf dem wettbewerbsintensiven chinesischen Markt für kabellose Kopfhörer bis 2025 und darüber hinaus zu behaupten.

Quelle: ITHome