Emir BardakçıDas globale Marktforschungsunternehmen Omdia hat seine neuesten Zahlen für das dritte Quartal 2025 vorgelegt, die ein auffallend „stabiles Volumen bei steigenden Preisen“ für tragbare Armbänder zeigen. Die Gesamtlieferungen erreichten 54,6 Millionen Einheiten, was einem bescheidenen Wachstum von 3 % entspricht, während der Wert der Gesamtproduktion um 12 % stieg und erstaunliche 12,3 Milliarden US-Dollar erreichte. Unterdessen beweist Xiaomi weiterhin, dass es sich in diesem veränderten Umfeld behaupten kann, und hat zusammen mit anderen führenden Marken ein unglaubliches Wachstum von 13% im Vergleich zum Vorjahr erzielt, was den Status des Unternehmens als wichtiger Teilnehmer im globalen Smart-Ökosystem endgültig festigen könnte.
Dominanz der Top-Hersteller
Der Bericht weist darauf hin, dass die fünf größten Hersteller der Branche, Xiaomi, Apple, Huawei, Samsung und Garmin, zusammen 63 % der Marktlieferungen und ganze 84 % des gesamten Wertanteils ausmachen. Die Branchenführer nutzen die enormen finanziellen Ressourcen und das Forschungspotenzial, um hohe Wettbewerbsbarrieren aufzubauen. Für kleinere Marken wird es daher immer schwieriger, durch einen einfachen Preiskampf zu konkurrieren.
Der durchschnittliche Verkaufspreis (ASP) von tragbaren Armbändern lag im dritten Quartal 2025 weltweit bei 225 US-Dollar, was einem Anstieg von 9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dieser Anstieg deutet darauf hin, dass sich die Verbraucher eher für hochwertige und funktionsreiche Geräte entscheiden, als für einfache Alternativen.
Strategisches Wachstum über alle Marktsegmente hinweg
Die großen Technologieunternehmen versuchen eine „Doppelstrategie“, um die Preisdemografie effektiv anzusprechen und Wachstum in alle Richtungen zu ermöglichen.
Expansion im Einstiegs- und mittleren Preissegment
Marken wie Xiaomi, Huawei und Samsung nutzen ihr breit gefächertes Produktportfolio auf dem Einsteigermarkt. Dies hat zu einem Wachstum von 12 % im Vergleich zum Vorjahr in der Kategorie der einfachen Fitness-Tracker beigetragen, in der Geräte aus Serien wie dem Xiaomi Band weiterhin gut abschneiden.
Das mittlere Segment zwischen 200 und 300 US-Dollar verzeichnete ein explosives Wachstum von 21 %. Und die Hersteller drängen immer mehr Flaggschiff-Funktionen in diesen Bereich: Zum Beispiel haben Gesundheitsüberwachung und Mobilfunkverbindungen ihren Weg in die modernen Smartwatches gefunden. Diese Situation hat bereits starken Druck auf den Marktanteil der funktionalen Fitness-Tracker ausgeübt, deren Preise zwischen 50 und 99 US-Dollar liegen.
Entwicklung des High-End-Marktes
Das High-End-Segment (über 500 US-Dollar) hat sich zum wichtigsten Motor für die Umsatzgenerierung entwickelt. Vor allem Geräte mit einem Preis von über 700 US-Dollar verzeichneten eine jährliche Wachstumsrate von 34 %. Innovationen in diesem Segment konzentrieren sich stark auf Konnektivität und Intelligenz. Die Einführung von 5G-Funktionen in Geräten wie der Apple Watch Series 11 und die Satellitennotruf-Funktionen in den Flaggschiffen der Outdoor-Uhren von Garmin und Apple unterstreichen diesen Trend.
Die Ära der KI und der Ökosystemintegration
Generative KI wird in der Wearable-Branche immer mehr zu einem Nutzwert und nicht nur zu einem Marketingkonzept. Die Integration von Top-Sprachassistenten wie Gemini auf der neuen Galaxy Watch zeigt die Zukunft von KI-Agenten in Gesundheitsmanagement-Anwendungen. Die Gesamtlieferungen von Smartwatches stiegen um 1 %, aber ihr Wert stieg um 8 %, was den Erfolg der Premiumisierungsstrategie der Branche bestätigt. Nach Ansicht des Omdia-Analysten Jack Leathem liegt die Zukunft der Smartwatches in der Entwicklung von immersiven, cloudbasierten generativen KI-Gesundheitstrainern. Damit das Potenzial der Geräte voll ausgeschöpft werden kann, müssen die Hersteller entweder die native Software oder die Integration mit Diensten von Drittanbietern stärken. Darüber hinaus ist die Einbindung von Geräten, die nicht am Handgelenk getragen werden, wie z. B. Smart Rings und TWS-Ohrhörer, in ein umfassendes Gesundheitsökosystem von entscheidender Bedeutung, um Cross-Selling-Möglichkeiten zu schaffen und den Mehrwert von Smartwatches zu demonstrieren.
