Emir Bardakçı*Wieaus dem neuesten Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker der International Data Corporation (IDC) hervorgeht, setzte der weltweite Markt für tragbare Geräte am Handgelenk seinen positiven Trend in den ersten drei Quartalen 2025 fort. Insgesamt wurden 150 Millionen Geräte ausgeliefert, was einem Wachstum von 10% gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Der globale Markt für Wearable Technology im Jahr 2025: Ein Überblick
Das Segment der Wearables für das Handgelenk umfasst Smartwatches und Fitness-Tracker, die beide einen positiven Beitrag zum Wachstum des Gesamtmarktes geleistet haben. Die IDC-Statistiken zeigen ein ausgewogenes Wachstum, zu dem die reiferen und die aufstrebenden Märkte gleichermaßen beitragen, wobei China weltweit den größten Beitrag leistet.
In den ersten drei Quartalen des Jahres 2025 wurden weltweit rund 120 Millionen Smartwatches ausgeliefert. Das bedeutet ein Wachstum von 7,3 %. Interessanterweise erreichten die Fitness-Tracker die Marke von 32,86 Millionen Stück und wuchsen um 21,3 %.
Leistung und Wachstumsdynamik des chinesischen Marktes
China ist einer der Hauptakteure in der globalen Wachstumsgeschichte und verzeichnete eine kumulierte Auslieferung von 58,43 Millionen am Handgelenk getragenen Geräten, was einem Anstieg von 27,6 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Die Auslieferung von Smartwatches und Fitness-Trackern in China wird mit 40,04 Millionen bzw. 18,39 Millionen Stück angegeben, was ein starkes Wachstum bedeutet.
Dies wird durch die wachsende Offline-Präsenz von Einzelhandelsgeschäften, das Bewusstsein für gesundheitsbezogene Funktionen und wettbewerbsfähige Preise im Einstiegs- und Mittelklassesegment unterstützt. Xiaomi profitierte aufgrund des bestehenden Vertriebskanals und der Markenpräsenz in der Region direkt von den oben genannten Faktoren.
Position von Xiaomi unter den Top-Marken der Welt
Xiaomi war in den ersten drei Quartalen 2025 die zweitgrößte Marke weltweit, was die kumulierten Auslieferungen angeht, und verzeichnete das schnellste Wachstum unter den fünf größten Marken. Insgesamt wurden 27,9 Millionen Geräte ausgeliefert, was vor allem auf die beliebten Modelle „Xiaomi Band 10“ und „Redmi Watch“ zurückzuführen ist, bei denen „Preis-Leistung und grundlegende Smartness“ im Vordergrund stehen.
Die wichtigsten Regionen, die das Wachstum von Xiaomi antrieben, waren China, Lateinamerika und Südostasien. Das Modell des Unternehmens, das den Online-Verkauf mit dem Offline-Verkauf von Smartphones kombiniert, hat die Sichtbarkeit und Zugänglichkeit des Unternehmens verbessert. Das Ökosystem-Angebot in Kombination mit der Software-Unterstützung durch Xiaomi HyperOS trug dazu bei, die Kunden zu binden.
Wettbewerbsszenario und Marktprognose
Huawei setzte seine Führungsrolle auf dem globalen Markt fort, während Apple durch Integration und erweiterte Preisanreize im mittleren bis oberen Marktsegment führend war. Samsung setzte sein Wachstum mit neuen Produktangeboten fort, während die BBK Group auf dem Markt für Kinder-Smartwatches weiterhin gut abschnitt.
IDC prognostiziert, dass der Markt für Smartwatches in China im Jahr 2026 79,58 Millionen Einheiten erreichen wird. Das mäßige, aber stabile Wachstum des Sektors umfasst Smartwatches für Erwachsene, Smartwatches für Kinder sowie tragbare Sporttracker. In dieser Kategorie spielt die Marke Xiaomi nach wie vor eine entscheidende Rolle.
