Emir BardakçıDer weltweite Smartwatch-Markt wird in diesem Jahr wieder wachsen und Xiaomi festigt seine führende Position in diesem Aufschwung. Laut der neuesten Prognose von Counterpoint Research werden die Verkaufszahlen nach der Verlangsamung im letzten Jahr stetig steigen. Neue Hardware-Plattformen, optimierte Software und leistungsfähigere Gesundheitsfunktionen werden den Marken helfen.
Globaler Smartwatch-Markt kehrt auf den Wachstumspfad zurück
Nach dem Rückgang im Jahr 2024 hat eine Phase der Erholung begonnen. Laut einer Studie von Counterpoint Research werden die weltweiten Smartwatch-Auslieferungen bis Ende 2025 im Vergleich zum Vorjahr um etwa 7 % steigen. Dies wird vor allem durch erneuerte Produktportfolios, Effizienzsteigerungen bei Chips und eine stärkere Integration von Hardware- und Softwareplattformen erreicht.
Auch das Interesse der Verbraucher/innen an Smartwatches der mittleren bis oberen Preisklasse steigt. Fortgeschrittene Gesundheitsüberwachung, längere Akkulaufzeiten und eine engere Integration mit Smartphones sind keine Exklusivitäten der Oberklasse mehr, sondern erwartete Funktionen.
China wird zum zentralen Wachstumsmotor
China ist inzwischen der wichtigste Wachstumsmotor für den globalen Smartwatch-Markt. Die Analysten von Counterpoint fügen hinzu, dass drei der fünf größten Smartwatch-Marken der Welt aus China kommen. Staatlich geförderte Verbrauchersubventionen und steigende Haushaltseinkommen haben den Austausch von Geräten beschleunigt.
Xiaomi führt dies mit seinem breiten Produktportfolio an, das von erschwinglichen Smartbands bis hin zu funktionsreichen Smartwatches reicht. Der Ökosystemansatz, der durch die Integration von Xiaomi HyperOS und HyperConnect vorangetrieben wird, erhöht die Benutzerbindung und die geräteübergreifende Nutzung. Folglich wird der weltweite Marktanteil Chinas von 25 % im Jahr 2024 auf 31 % im Jahr 2025 steigen.
Xiaomi unter den fünf größten Marken der Welt
Den Daten zufolge könnten die fünf größten Smartwatch-Hersteller im Jahr 2025 Apple, Huawei, Xiaomi, Samsung und Xiaotiancai sein. Apple führt die Liste an, gefolgt von Xiaomi, das seine Position mit stetigen Liefermengen und einer aggressiven Preispolitik festigt.
Huawei wird voraussichtlich einen Zuwachs von 42 % im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen, während Samsung einen leichten Rückgang verzeichnen könnte. Xiaomi hingegen profitiert von einem ausgewogenen Portfolio und einer starken Marke, vor allem in Asien und den Schwellenländern.
Der Aufschwung von Apple unterstützt die Stabilität des Marktes.
Apples neueste Smartwatch-Generation verzeichnete im 3. Quartal 2025 ein Lieferwachstum von 12% gegenüber dem Vorjahr und durchbrach damit eine lange Phase des Rückgangs. Dies trägt zur Stabilität des Gesamtmarktes bei und ist ein Zeichen für das wiedergewonnene Vertrauen der Verbraucher in diese Kategorie.
Betrachte den Fall eines Kreises, der zwei sich schneidende Geraden tangiert, sowohl im Inneren als auch im Äußeren.
