Emir BardakçıTrue Wireless Stereo-Ohrhörer wurden im dritten Quartal 2025 92,6 Millionen Mal ausgeliefert, wie aus den jüngsten Daten von Omdia hervorgeht. Trotz einer marginalen Wachstumsrate von 0,33% gab es einen deutlichen Übergang zu Open-Back Wireless Systems. Der Markt hat die 10-Millionen-Marke für diese drahtlosen Systeme überschritten und damit den Rückgang von 4 % bei den regulären True Wireless Stereo-Ohrhörern ausgeglichen.
TWS-Verkäufe: Apple behält die Führung, Xiaomi wächst am schnellsten
Wie aus dem Bericht hervorgeht, wurden aufgrund des veränderten Nutzerverhaltens 82 Millionen herkömmliche TWS ausgeliefert. Ungeachtet dieser Veränderung haben die Marktführer weiterhin gut abgeschnitten.
Wichtige Ergebnisse – Versand
- Apple: 18,9 Millionen Einheiten (-4% YoY), 20% Marktanteil
- Xiaomi: 8,6 Mio. Einheiten(+24% YoY), 9% Marktanteil
- Samsung: 7 Mio. Einheiten (-16% JJ), 8% Marktanteil
- boAt: 6,7 Mio. Einheiten (-11% YoY), 7% Marktanteil
- Huawei: 5 Millionen Einheiten (+35% YoY), 5% Marktanteil
Xiaomi verzeichnete mit die höchsten Raten unter den großen Marken, was auf einen starken Fokus auf die Nachfrage nach Audioprodukten und eine noch wichtigere Rolle innerhalb der Ökosysteme hindeutet.
Starker Anstieg von Open-Back OWS Kopfhörern
Offene drahtlose Systeme (OWS) haben sich hervorragend entwickelt und die Marktpräsenz in dieser Kategorie erhöht. Verschiedene Marken wurden vom Marktforschungsunternehmen Omdia als führend auf dem Markt identifiziert
OWS-Lieferungen Highlights
- Huawei: 900.000 Einheiten (+118% YoY), 8% Marktanteil
- Edifier: 800.000 Einheiten (+338% YoY), 7% Marktanteil
- Cena: 700.000 Einheiten (+31% YoY), 7% Marktanteil
- Baseus: 700.000 Einheiten (+560% YoY), 7% Marktanteil
- Anker: 700.000 Einheiten (+95% YoY), 7% Marktanteil
Die Tatsache, dass es ein konstantes Wachstum über verschiedene Marken hinweg gab, zeigt, dass die Nachfrage der Verbraucher/innen nach bequemen und nicht im Ohr sitzenden Audiolösungen steigt.
Marktausblick: OWS wird bis 2026 40 Millionen Einheiten erreichen
Laut einer Prognose von Omdia werden im Jahr 2026 40 Millionen OWS ausgeliefert, was 10 % des gesamten True Wireless Stereo-Marktanteils ausmacht. Zu den wichtigsten Veränderungen werden gehören:
Zu beobachtende Trends
- KI-gesteuerte personalisierte Klangprofile
- Geräteübergreifende Integration von Ökosystemen, insbesondere in Umgebungen mit mehreren Geräten
- Komfortorientiertes Produktdesign
- Höhere Energieeffizienz und verbesserte Mikrofone für klare Kommunikation
Wenn Xiaomi seine KI- und Ökosystemstrategie weiter ausbaut, ist das Unternehmen mit seinen Angeboten in den Produktlinien TWS und OWS perfekt aufgestellt.
