Emir BardakçıXiaomi schlägt in Afrika hohe Wellen. Die neuesten Canalys-Zahlen zeigen, dass das Unternehmen mit einem Wachstum von 32 % im Vergleich zum Vorjahr den dritten Platz belegt – keine kleine Leistung angesichts der Konkurrenz. Ihre Strategie? Sie konzentrieren sich auf Schlüsselmärkte wie Nigeria und Ägypten, bringen eine Reihe von erschwinglichen Geräten auf den Markt und erhöhen die Investitionen vor Ort. Das Ergebnis? Xiaomi hat jetzt einen Marktanteil von 14 % auf dem gesamten Kontinent.
Auch das Gesamtbild sieht vielversprechend aus. Der afrikanische Smartphone-Markt bleibt nicht nur stabil, er wächst auch. Im zweiten Quartal 2025 stieg die Zahl der ausgelieferten Smartphones um 7 % auf 19,2 Millionen Stück. Damit gehört Afrika zu den am schnellsten wachsenden Regionen der Welt für mobile Technologien. Xiaomis aggressive Expansion im Einzelhandel, seine lokalen Partnerschaften und seine scharfen Preisstrategien zahlen sich eindeutig aus.
Afrikas Markt: Erholsam und widerstandsfähig
Der wirtschaftliche Gegenwind in Afrika lässt nach, vor allem in wichtigen Märkten wie Ägypten, Nigeria und Südafrika. Die Stabilisierung der Währung hat die Verbraucher gestärkt und die Nachfrage nach neuen Smartphones angekurbelt – auch wenn die globalen Märkte weiterhin wackeln. Prognosen gehen von einer stetigen jährlichen Wachstumsrate von 2,1 % bis 2029 aus, was Afrika zu einem wichtigen Wachstumsmarkt für globale Mobilfunkmarken macht.
Regionale Leistung: Die wichtigsten Highlights
Nordafrikas Momentum
- Ägypten lag mit einem jährlichen Wachstum von 21% an der Spitze, das durch die Werbung zum Zuckerfest und die hochgefahrene lokale Produktion begünstigt wurde.
Stärke südlich der Sahara
- Nigeria verzeichnete einen starken Aufschwung von 10%.
- Südafrika verzeichnete ein Plus von 2 %, aber die 5G-Auslieferungen stiegen um 63 %.
- Kenia blieb mit einem Rückgang von nur 2 % stabil, wobei Finanzierungspläne und Vereinbarungen mit den Netzbetreibern die Verbreitung vorantrieben.
Xiaomis strategischer Vorteil
Dieser 32%ige Anstieg? Er ist das Ergebnis von Xiaomis kalkuliertem Markteintritt und seiner Expansion. Die Fokussierung des Unternehmens auf besonders erschwingliche Smartphones, die Ausweitung der Einzelhandelspräsenz und erhebliche Investitionen in lokale Geschäfte haben sich als äußerst effektiv erwiesen, insbesondere in Nigeria und Ägypten.
Wachstumstreiber
- Marktführerschaft im preisgünstigen Segment
- Aggressive Expansion der Vertriebskanäle
- Erhebliche lokale Investitionen
- Wettbewerbsfähige Preismodelle
Die Konkurrenz: Wer ist führend?
- Transsion: Mit 6% Wachstum immer noch an der Spitze.
- Samsung: Plus 3 %, vor allem durch den lokalen Vertrieb.
- Xiaomi: Dritter Platz, aber mit herausragendem Wachstum.
- Honor: Gewinnt mit Einsteigermodellen an Boden.
- OPPO: Umstrukturierung, mit bemerkenswerten Investitionen in Ägypten.
Budget-Handys: Das wahre Schlachtfeld
Smartphones unter 100 Dollar dominieren das Marktsegment, das im 2. Quartal 2025 um 38% gestiegen ist. Da die durchschnittlichen Verkaufspreise sinken, sind Unternehmen wie Xiaomi gut positioniert, um preissensible Käufer/innen zu gewinnen.
Blick in die Zukunft
Canalys prognostiziert für Afrika ein Wachstum von 3 % bei den Smartphone-Lieferungen im Jahr 2025, das trotz steigender Komponentenkosten über dem des Weltmarktes liegt. Der Wandel vom Verbraucher zum Produktionsstandort schafft neue Möglichkeiten, und der Trend „Made in Africa“ gewinnt an Zugkraft.
Zu beobachtende Trends
- Unternehmen setzen auf ländliche Märkte, um zu wachsen.
- Der mobile Zahlungsverkehr und die Einführung von Finanztechnologien nehmen zu.
- Die Produktion vor Ort wird ausgeweitet.
- Afrikanische Marken tauchen neben internationalen Unternehmen auf.
Afrika entwickelt sich schnell von einem Wachstumsmarkt zu einer echten Innovations- und Produktionsdrehscheibe. Angesichts der rasanten Verbreitung digitaler Finanzdienstleistungen und des sich verschärfenden Wettbewerbs haben Marken wie Xiaomi allen Grund, ihre Investitionen auf dem Kontinent zu verdoppeln.
Quelle: IT Home
