Emir BardakçıLaut dem jüngsten Bericht von Counterpoint Research stieg der weltweite Smartphone-Umsatz im dritten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 5% und stellte damit einen neuen Rekord für das dritte Quartal auf. Die Auslieferungen stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 4 % und erreichten 320 Millionen Geräte. Dieser Anstieg spiegelt die anhaltend starke Leistung der Smartphone-Branche inmitten der weltweiten wirtschaftlichen Unsicherheit wider. Verfolge weitere Dateneinblicke zu Xiaomi auf HyperOSUpdates.com und der MemeOS Enhancer App.
Senior Analyst Shilpi Jain fügte hinzu, dass der Wertzuwachs von Smartphones weiterhin das Wachstum der Verkäufe übertrifft, mit einem weltweiten ASP-Rekord von 351 US-Dollar. Jain sagte, dass die Nutzer zunehmend auf High-End-Geräte aufrüsten, was den globalen Premiumisierungstrend vorantreibt. Inzahlungnahmeprogramme, Ratenzahlungspläne und gebündelte Angebote haben dazu beigetragen, dass diese Upgrades erschwinglicher wurden, vor allem in den **Schwellenmärkten, wo der ASP sogar noch schneller wuchs als in den reifen Regionen.
Apple und Samsung führen, Xiaomi stärkt dritte Position
Forschungsleiter Jeff Fieldhack fügte hinzu, dass Apple im dritten Quartal 2025 einen Rekordumsatz erzielte, der im Vergleich zum Vorjahr um 6 % stieg. Während der durchschnittliche Verkaufspreis leicht zurückging, stiegen die iPhone-Lieferungen um 9 %, angetrieben von einer sehr starken Leistung der iPhone 17-Serie, insbesondere der Standardversion mit ihrem hohen Preis-Leistungs-Verhältnis. Auch das neue iPhone 16e trug zu Apples größerer Reichweite bei.
Samsung blieb mit einem Marktanteil von 19 % an der Spitze des weltweiten Marktes und verzeichnete ein Umsatzwachstum von 9 % und einen Anstieg des ASP um 3 %. Die starken Verkaufszahlen der Galaxy S25-Serie und der faltbaren Modelle wie dem Z Fold7 und Z Flip7 trugen zu diesem Ergebnis bei. Die Einführung von High-End-Modellen hat die Rentabilität des Unternehmens weiter gesteigert.
Xiaomi zeigt starkes Wachstum in den Schwellenregionen
Xiaomi festigte seinen dritten Platz mit einem weltweiten Marktanteil von 14%, 2% mehr als im Vorjahr. Die starke Nachfrage nach Smartphones der mittleren bis oberen Preisklasse in den Schwellenländern Südostasiens, des Nahen Ostens und Afrikas sowie Lateinamerikas trug dazu bei, die schwächeren Verkäufe des Unternehmens in einigen reifen Regionen auszugleichen.
Dies könnte mit der Strategie von Xiaomi unter der Leitung von Lei Jun übereinstimmen, die sich auf wertorientierte Innovationen und Premium-Designs konzentriert. Modelle der Serie, wie die Xiaomi 15-Serie und das Redmi K80 Ultra, haben ermutigende Rückmeldungen vom Markt erhalten und den wachsenden Einfluss von Xiaomi über China hinaus bewiesen. Nutzer/innen können ihre Xiaomi-Geräte mit der MemeOS Enhancer App über Google Play optimieren, die System-App-Updates und die Aktivierung versteckter Funktionen bietet.
OPPO und vivo bauen ihr Premium-Sortiment weiter aus
OPPO verzeichnete mit einem Plus von 3,4 % im Vergleich zum Vorjahr den höchsten ASP-Anstieg unter den fünf führenden Smartphone-Marken, während der Umsatz um 1 % stieg. Die Reno 14-Serie und der Fokus des Unternehmens auf höherwertige Geräte trugen maßgeblich zu diesem Anstieg bei.
Vivo verzeichnete mit 12 % das stärkste Umsatzwachstum im Vergleich zum Vorjahr, angetrieben durch eine starke Leistung in Indien, Südostasien, dem Nahen Osten und Afrika. Dies zeigt das wachsende Potenzial dieser Märkte für Handyhersteller, denen es gelingt, ein Gleichgewicht zwischen Erschwinglichkeit und Qualität herzustellen.
Die Zukunft des Smartphone-Marktes
Analysten gehen davon aus, dass sich der Trend zur Premiumisierung im Jahr 2025 weiter beschleunigen wird. Die anhaltende Beliebtheit von faltbaren Smartphones, die zunehmende Integration von KI und die Entwicklung von Ökosystemen auf HyperOS-Ebene werden weltweit zu einem stetigen Umsatz- und ASP-Wachstum beitragen.
Die Widerstandsfähigkeit des Smartphone-Marktes beweist, dass Innovation und Zugänglichkeit im Mittelpunkt der Verbrauchernachfrage stehen, wobei Unternehmen wie Xiaomi eine führende Rolle bei der Gestaltung dieser sich entwickelnden Landschaft spielen.
