Emir BardakçıDer weltweite Markt für kabellose Stereo-Headsets (True Wireless Stereo, TWS) hat sein stärkstes Wachstum seit 2021 erreicht und wird von Xiaomi an der Spitze der führenden Hersteller angeführt. Aus den am 21. Mai 2025 veröffentlichten Daten von Canalys geht hervor, dass der TWS-Markt im ersten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorjahr ein sattes Wachstum von 18 % verzeichnete und weltweit 78 Millionen Kopfhörer ausgeliefert wurden. Xiaomi führt den Markt mit einer atemberaubenden Wachstumsrate von 63 % und einem weltweiten Marktanteil von rekordverdächtigen 11,5 % an. Das Unternehmen durchbrach zum ersten Mal die Marke von 9 Millionen ausgelieferten TWS-Headsets in einem einzigen Zeitraum und etablierte sich hinter Apple als zweitgrößter TWS-Hersteller auf dem Markt.
Marktführer treiben internationales Wachstum voran
Das Wiederaufleben des TWS-Headset-Marktes ist ein Beweis für die strategischen Schritte der führenden Ökosystem-Anbieter, die ihre Reichweite auf aufstrebende Regionen ausweiten. Jack Leathem von Canalys wies darauf hin, wie etablierte Marken mit erschwinglichen Angeboten und lokalisierten Betrieben effektiv nach Südostasien, Mittel- und Osteuropa, Lateinamerika und Afrika vordringen.
Q1 2025 Marktentwicklung:
- Wachstum des Gesamtmarktes: 18% im Jahresvergleich (78 Millionen Einheiten)
- Apple: 12% Wachstum bei 23,3% Marktanteil
- Xiaomi: 63% Wachstum und 11,5% Marktanteil
- Samsung: 8% Wachstum und 7,1% Marktanteil
- Huawei: 40% Wachstum und 6,0% Marktanteil
Xiaomis rekordverdächtiges Quartal
Xiaomis Leistung im TWS-Sektor zeigt die wachsende Beliebtheit und globale Anerkennung der Marke. Im ersten Quartal 2025 hat das Unternehmen zum ersten Mal 9 Millionen TWS-Geräte ausgeliefert, was einem Anstieg von 63 % gegenüber den 5,5 Millionen Auslieferungen im ersten Quartal 2024 entspricht.
Diese bemerkenswerte Wachstumsrate übertraf die Konkurrenz bei weitem, denn Xiaomi gewann im Jahresvergleich 3,2 Prozentpunkte an Marktanteil. Der Erfolg deutet auf eine gute Verbreitung und Marktpositionierung in den wichtigsten Märkten weltweit hin.
Analyse der Wettbewerbslandschaft
Während Apple mit einem Marktanteil von 23,3 % und 18,2 Millionen ausgelieferten Geräten weiterhin an der Spitze der Tabelle steht, ist die Konkurrenz härter geworden. Samsung hat mit der Galaxy- und der JBL-Serie einen Marktanteil von 7,1 % erreicht, und die Übernahme von Sound Units durch die Tochtergesellschaft Harman deutet auf Ambitionen im Premiumsegment hin.
Das beeindruckende Wachstum von Huawei von 40 % gegenüber dem Vorjahr (4,7 Mio. Einheiten) ist ein Beweis für die erfolgreiche Neupositionierung der Marke und verbesserte Vertriebsstrategien. Die Investitionen des Unternehmens in das Kundendienstnetz und die Verbesserung des Markenimages haben sich auf dem wettbewerbsintensiven TWS-Markt ausgezahlt.
Aufkommende Trends in der Audiotechnik
Die Entwicklung des TWS-Marktes ist gekennzeichnet durch die rasante Entwicklung von kabellosen Open-Ear-Kopfhörern (OWS), die Spitzentechnologie und modisches Design miteinander verbinden. Canalys-Forschungsleiterin Cynthia Chen berichtet, dass die OWS-Produkte zu Trägern des persönlichen Ausdrucks werden, da die Hersteller in innovative Ohrhaken- und Ohrclip-Designs aus auffälligen Materialien und Farben investieren.
Wer die Klangqualität seines Xiaomi-Geräts verbessern möchte, kann mit der MemeOS Enhancer-Anwendung aus dem Play Store auf geheime Funktionen von Xiaomi, Systemanwendungs-Updates und erweiterte Funktionen zur Geräteanpassung zugreifen.
Quellen: Canalys
