Emir BardakçıXiaomi hat gerade einen großen Sieg auf dem europäischen Smartphone-Markt errungen: Laut Canalys-Daten hat das Unternehmen Apple im zweiten Quartal 2025 auf den zweiten Platz verdrängt. Der Marktanteil des Unternehmens stieg von 16% im letzten Jahr auf 23% – ein bedeutender Sprung und ein klares Zeichen dafür, dass Xiaomis Premiumstrategie in einer der wettbewerbsintensivsten Regionen der Welt funktioniert. Lu Weibing, Xiaomis Group Partner und Präsident, bestätigte diese Nachricht und unterstrich damit die jüngste Dynamik und die wachsende Präsenz des Unternehmens im Premiumsegment.
Premiumisierung als Kernstrategie
Lu Weibing hat es deutlich gemacht: Das Wachstum von Xiaomi in Europa beruht auf der Konzentration auf Premiumprodukte. Das Unternehmen gibt sich nicht länger damit zufrieden, nur als Billigmarke gesehen zu werden. Stattdessen investiert Xiaomi in High-End-Geräte, um in den hochwertigen Marktsegmenten direkt mit etablierten Unternehmen wie Apple und Samsung zu konkurrieren.
Diese strategische Neuausrichtung zahlt sich bereits aus, denn sie festigt den Ruf von Xiaomi und ermöglicht es dem Unternehmen, in den entwickelten Märkten höhere Preise und Gewinnspannen zu erzielen.
Starke Marktleistung inmitten der Branchenflaute
Trotz eines schleppenden globalen Smartphone-Marktes im 2. Quartal 2025 sticht die Leistung von Xiaomi in Europa hervor. Während viele Konkurrenten mit zurückhaltenden Verbraucherausgaben und makroökonomischem Druck zu kämpfen haben, haben Xiaomis lokaler Ansatz und sein Fokus auf Premiumprodukte beeindruckende Ergebnisse geliefert.
Das Wachstum von Xiaomi in Europa steht in starkem Kontrast zu den Rückgängen auf dem Gesamtmarkt und zeigt die Effektivität der sich entwickelnden Strategie und der operativen Umsetzung von Xiaomi.
Aufbau für zukünftige Expansion
Der Erfolg von Xiaomi in Europa ist mehr als ein regionaler Erfolg – er ist ein Zeichen für die weitreichenden Ambitionen des Unternehmens. Nachdem Xiaomi weltweit bereits 12 Millionen Premium-Handys verkauft hat, ist das Unternehmen gut positioniert, um diese Strategie auf andere entwickelte Märkte auszuweiten, in denen die Premium-Positionierung für ein nachhaltiges Wachstum entscheidend ist.
Der Wechsel von budgetorientierten Angeboten zu einem umfassenden Premium-Portfolio markiert eine neue Ära für die Marke und legt den Grundstein für die Expansion in weitere hochwertige Märkte.
