Emir BardakçıIm dritten Quartal 2025 war der chinesische Smartphone-Markt von Herausforderungen geprägt. Die kumulierte Zahl der Auslieferungen lag bei 68,46 Millionen, was einen leichten Rückgang von 0,5 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum bedeutet. Laut dem jüngsten Bericht der International Data Corporation sind die Hauptgründe dafür weniger Produkteinführungen, geringere staatliche Subventionen und ein eher konservatives Kaufverhalten der Verbraucher. Trotz des Effekts, den die Markteinführung von Vorzeigeprodukten in der letzten Septemberwoche mit sich brachte, ist der Einfluss auf das dritte Quartal gering.
Der Markt wird von Vivo, Apple und Huawei dominiert
Was den Marktanteil angeht, so sind Vivo, Apple und Huawei die drei führenden Marken, die auf den hart umkämpften Märkten, einschließlich der chinesischen Märkte, auftauchen.
- Vivo führt die Liste mit der höchsten Anzahl an ausgelieferten Geräten an und hat einen Marktanteil von 17,2 % mit 11,8 Millionen ausgelieferten Geräten. Allerdings sank die Zahl der ausgelieferten Geräte um
- Apple folgte mit 10,8 Millionen Einheiten und einem Marktanteil von 15,8 %. Im Jahresvergleich war die Wachstumsrate von Apple mit nur 0,6 % Wachstum bei den ausgelieferten Einheiten gering.
- Huawei: Mit 10,4 Millionen ausgelieferten Geräten und einem Marktanteil von 15,2 % verzeichnete Huawei ein geringes Wachstum von 1 % im Vergleich zum letzten Jahr.
Xiaomi verzeichnet einen leichten Rückgang der Auslieferungen
Xiaomi, das einst den Smartphone-Markt in China dominierte, meldete im dritten Quartal 2025 einen Rückgang der Auslieferungen um 1,7 % auf 10 Millionen Geräte, was einem Anteil von 14,7 % am Gesamtmarkt entspricht. Obwohl der Rückgang geringer ausfiel als bei den Konkurrenten, spiegelt er die Herausforderungen wider, denen sich das Unternehmen angesichts der aktuellen Verlangsamung des Marktes und des hohen Wettbewerbsdrucks stellen muss.
OPPO & Honor zeigen Mut
Auch andere Marken, darunter OPPO und Honor, haben sich auf dem Markt wacker geschlagen. OPPO lieferte 9,9 Millionen Geräte aus und erreichte damit einen Anteil von 14,5 % bei einem jährlichen Wachstum von nur 0,4 %, während Honor ebenfalls 9,9 Millionen Geräte auslieferte und damit den gleichen Marktanteil von 14,4 % bei einem jährlichen Rückgang von nur 1,5 % erreichte.
Der Ausblick für das nächste Quartal
Für das kommende Quartal wird laut der IDC-Prognose ein gewisses Wachstum erwartet, da neue Flaggschiffprodukte auf den Markt kommen und Werbeaktionen wie die „Double Eleven“-Promotion durchgeführt werden. Da die Nachfrage jedoch bereits zu Beginn des laufenden Jahres gedeckt wurde, wird der Effekt, wenn überhaupt, nur marginal sein.
