Emir BardakçıNach den jüngsten Daten von IDC verzeichnete der Weltmarkt für am Handgelenk getragene Geräte im ersten Quartal 2025 ein beträchtliches Wachstum: Insgesamt wurden 45,57 Millionen Geräte ausgeliefert – ein Anstieg von 10,5 % gegenüber dem Vorjahr. Vor allem der chinesische Markt verzeichnete ein bemerkenswertes Wachstum mit 17,62 Millionen verkauften Geräten und einer beeindruckenden Wachstumsrate von 37,6 %. In diesem wettbewerbsintensiven Umfeld hat sich Xiaomi als einer der Hauptakteure der globalen Marktdynamik hervorgetan. Für weitere Details zu Xiaomis jüngsten Entwicklungen im Bereich Wearables und der Integration von HyperOS in das Ökosystem stehen zusätzliche Ressourcen zur Verfügung.
Überblick über die Markterholung
Die Kategorie der am Handgelenk getragenen Geräte, zu denen sowohl Smartwatches als auch Fitnessarmbänder gehören, verzeichnete in allen Segmenten ein stetiges Wachstum. Im ersten Quartal 2025 wurden weltweit 34,81 Millionen Smartwatches ausgeliefert, was einem Anstieg von 4,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der chinesische Smartwatch-Markt steuerte 11,4 Millionen Einheiten bei, was einem Anstieg von 25,3 % entspricht. Fitnessarmbänder übertrafen das Wachstum der Smartwatches: Weltweit wurden 10,76 Millionen Stück (ein Anstieg von 34,0 %) und in China 6,21 Millionen Stück (ein Anstieg von 67,9 % im Vergleich zum Vorjahr) ausgeliefert.
Xiaomis Führungsrolle und Marktstrategie
Im ersten Quartal 2025 verzeichnete Xiaomis Wearable-Produktlinie weltweit ein deutliches Wachstum der Verkaufszahlen, vor allem in China, wo das Unternehmen seine fünf größten Konkurrenten überholte. Dieser regionale Erfolg war der wichtigste Motor für Xiaomis Expansion auf den globalen Märkten.
Neben China erzielte Xiaomi auch in Lateinamerika und im asiatisch-pazifischen Raum ein erhebliches Wachstum. Die Strategie der Marke, Einsteigergeräte unter den Marken Xiaomi und REDMI sowie Produkte der S-Serie für das mittlere Marktsegment anzubieten, hat sich als äußerst erfolgreich erwiesen. Dieser Ansatz unterstützt die breitere Premium-Positionierung von Xiaomi im Bereich der Wearables.
Verschiebung der Wettbewerbslandschaft
Auf dem globalen Markt für Wearables hat es bemerkenswerte Verschiebungen zwischen den führenden Marken gegeben. Huawei hat die globale Führungsposition übernommen und seine robuste Leistung im Inland aufrechterhalten, indem es sein HarmonyOS-Ökosystem nutzt. Apple konnte dank effektiver Lagerverwaltung und wettbewerbsfähiger Preisstrategien den höchsten jährlichen Zuwachs bei der Auslieferung von am Handgelenk getragenen Geräten seit 2002 verzeichnen.
Samsung hingegen sah sich auf den internationalen Märkten einem verstärkten Wettbewerb durch kostengünstige chinesische Hersteller ausgesetzt. Garmin sicherte sich durch die Diversifizierung der Produktpalette und wettbewerbsfähige Preise für ausgewählte Modelle weltweit den fünften Platz.
