Xiaomi YU7 Standard wird offiziell umbenannt

Xiaomi-CEO Lei Jun hat sich kürzlich mit einer einfachen Frage an die Öffentlichkeit gewandt: Soll Xiaomi sein YU7 weiterhin „Standard Edition“ nennen, oder untertreibt das, was das Auto tatsächlich bietet? Das ist ein echtes Problem. Das Fahrzeug ist alles andere als einfach – 835 km Reichweite, ein Thor-Chip mit 700 TOPS, ein fortschrittliches Laser-Radar -, aber die Bezeichnung „Standard“ könnte bei den Käufern eine falsche Vorstellung von seinen Fähigkeiten hervorrufen.

Antwort der Community: „Standard Edition“ immer noch bevorzugt

Die Ergebnisse liegen vor: Von 2.404 Teilnehmern stimmten 1.794 für die Beibehaltung des Namens „Standard Edition“, weil sie den dezenten Ton schätzen. Nur 610 sprachen sich für einen Wechsel zu marktgerechteren Namen wie „Pro“ oder „Max“ aus. Es ist klar, dass die Mehrheit von Xiaomis Publikum einen subtileren Ansatz schätzt, selbst in einer wettbewerbsintensiven Autolandschaft.

Premium-Funktionen, „Standard“-Name

Trotz des heruntergespielten Namens ist die YU7 Standard Edition mit High-End-Funktionen ausgestattet: 835 km Reichweite, ein Thor-Prozessor der Spitzenklasse mit 700 TOPS Rechenleistung und ein hochentwickeltes Laserradarsystem für autonomes Fahren. Mit diesen Merkmalen ist er vielen sogenannten „Premium“-Modellen der Konkurrenz ebenbürtig, wenn nicht sogar überlegen.

Markteinführung und Resonanz

Die Markteinführung des YU7 in China bestätigte das große Interesse des Marktes und die Preise lagen zwischen 253.500 und 329.900 Yuan (ca. 35.700-46.400 USD). Die Nachfrage war sofort groß: Innerhalb der ersten drei Minuten gab es über 200.000 Reservierungen, innerhalb einer Stunde waren es sogar 289.000. Es ist klar, dass die Attraktivität des Produkts über die Namensdebatte hinausgeht.

Strategische Implikationen für die Markenbildung

Lei Juns Entscheidung, die Community öffentlich zu befragen, spiegelt Xiaomis kundenzentrierten Ansatz bei der Markenbildung und Produktpositionierung wider. Das Ergebnis könnte weitreichende Auswirkungen darauf haben, wie sich das Unternehmen von seinen Konkurrenten abhebt, von denen viele „Standard“ für Einstiegsangebote reservieren. Für Xiaomi wird die Anpassung der Produktnamen an die tatsächliche Leistung auch in Zukunft eine wichtige Rolle spielen, wenn das Unternehmen seine Ambitionen im Automobilbereich ausbaut.

Quelle: IT Home