Emir Bardakçı
Der chinesische Smartphone- und Unterhaltungselektronikgigant Xiaomi hat in einer dramatischen Wende, die von der sich wandelnden Natur des Geschäfts in der turbulenten Welt von heute und der starken Geopolitik angetrieben wird, einen Vorstoß in den Automobilsektor unternommen. Diese strategische Wende wurde von Lei Jun, dem charismatischen Gründer, Vorsitzenden und CEO von Xiaomi, in seiner Jahresrede 2024 ausführlich erläutert.
Der Katalysator für den Wandel
Dieser große Wandel wurde durch eine epische Reise eingeläutet, die am 15. Januar 2021 begann. Xiaomi sah sich einer Krise gegenüber, mit der es nicht gerechnet hatte, als die Vereinigten Staaten Sanktionen gegen das Unternehmen verhängten. Lei Jun beschrieb die Nachricht von den Sanktionen als einen “Blitz aus heiterem Himmel”, der die Geschäftstätigkeit und die Zukunftsaussichten stark beeinträchtigte.
In einer der wichtigsten Vorstandssitzungen wurde die Frage gestellt: “Wenn keine Handys mehr hergestellt werden können, was wird dann aus unseren 30.000 bis 40.000 Mitarbeitern?” Und so begann das krampfhafte Bemühen, einen neuen Ausweg zu suchen und neue Möglichkeiten zu schaffen, die Xiaomi für die Automobilindustrie in Betracht ziehen würde.
Anleitung und Unterstützung von Branchenführern
Es war ein Moment des Zögerns; Lei Jun war nicht allein. Branchenkollegen, darunter Li Bin, der große Mann bei NIO, und He Xiaopeng, der Leiter von Xpeng Motors, haben ihn in dieser Zeit sehr ermutigt. Diese Pioniere auf dem chinesischen Markt für Elektroautos kannten die Schwierigkeiten und Chancen des Automobilbaus genau und drängten Xiaomi, diesen Weg einzuschlagen.
Die Entscheidung, Autos zu bauen
Eine Woche später sollte das nächste große Unternehmen, das Lei Jun während seiner Zeit an der Spitze von Xiaomi leiten sollte, der Autobau sein. Am 20. März 2021 gab Xiaomi offiziell bekannt, dass es in die Autoindustrie einsteigen wolle, was zu Lei Juns letztem unternehmerischen Projekt wurde. Die Resonanz war überwältigend: In einem Zeitraum von über drei Jahren gingen bei Xiaomi Auto 380.000 Bewerbungen ein, ein Zeichen dafür, dass die Menschen wirklich großes Interesse und Vertrauen in diese neue Richtung hatten, die Xiaomi einschlug. Die strategische Vision von Xiaomi
Für Xiaomi ist der Einstieg in den Automobilbau keine einfache Diversifizierung, sondern ein strategischer Schachzug, um seine technologischen und elektronischen Fähigkeiten auf dem schnell wachsenden Markt für Elektrofahrzeuge zu nutzen. Xiaomi wird seine innovativen Fähigkeiten in den Bereichen KI, IoT und Software mit der Autotechnologie kombinieren, um intelligente Fahrzeuge zu entwickeln, die ein nahtloses Nutzererlebnis bieten.
Herausforderungen und Chancen
Der Einstieg von Xiaomi in die Automobilindustrie ist nicht ohne Herausforderungen, auch wenn die Begeisterung und die Unterstützung offensichtlich sind. Das Unternehmen wird sich zurechtfinden müssen:
- Technologische Integration: Bestehende Technologien müssen nahtlos in neue Automobilanwendungen integriert werden.
- Marktkonkurrenz: Scharfer Wettbewerb durch etablierte Automarken und Technologieunternehmen, die in die Elektromobilität einsteigen. –
- Regulatorisches Umfeld: Einhaltung globaler Automobilvorschriften und -standards, die sich von denen der Unterhaltungselektronikbranche unterscheiden.
Die Rede von Lei Jun auf der Mi Mixer-Veranstaltung war für Xiaomi der Punkt, an dem es kein Zurück mehr gab. Für Xiaomi geht es bei der Expansion in die Automobilbranche nicht einfach um Diversifizierung, sondern darum, seine Identität und Strategie unter dem doppelten Einfluss von externem Druck und internen Fähigkeiten zu ändern. Die ganze Welt wird gespannt sein, inwieweit Xiaomi diese Vision mit neuen Innovationen in der Automobilindustrie vorantreiben wird.
